中小企业最佳网络优化推广基础建设

与传统推广方式相比，网络推广具有传播范围广、速度快；无时间和地域限制；交互性强，表现手段丰富；成本低等特点。凭借这些先天优势，网络推广已逐渐成为中小企业最重要、最有效的网络推广方式之一。但绝大多数中小企业并不清楚该如何去做，下面小编根据经验将其整理如下：

基础建设第一步丨企业网站

企业的官方网站一般都会找专业的网络建站公司或自助建站平台来完成，所以如网站架构、网站目录、网站地图SiteMap及页面优化等专业部分略过。即便如此，企业的官方网站关键内容还是要由企业独自完成的。

企业官网名称设置：
关键词1_关键词2_企业简称  或  关键词1_关键词2_广告语_企业简称

企业官网关键词设置：
设置关键词要做好网站关键词的选择就要从研究用户的搜索习惯出发。把自己当做一个搜索者，大概会在搜索引擎上搜索一些什么关键词呢？
关键词一般5-8个为宜，不宜过多也不宜过少。

企业官网描述设置：
用通顺的词语进行简述并且让关键词出现两次或三次。满足用户需求并且与众不同，吸引诱惑用户，不断地吸引新用户点击。
网站描述字数网站描述尽量空制在80个汉字以内，160个字符之间！这样在百度搜索中网站描述会全部显示。

企业官网内容发布：
企业官网每周内容发布数量三篇，其中一篇为高质量原创内容。网站内容的更新，可以增加权重，利于排行。录入增加，网站的权重会增加，另外网站的内容得到了填充，用户会更加喜欢你的网站，增加了用户的信任感和粘性。

企业官网高质量的友情链接：
建立高质量的友情链接，对于网络优化来说，可以提高网站PR值以及网站的更新率。核心要素有相关行业的网站、网站质量、网站流量、网站权重及网站的收录。

企业官网流量统计分析：
网站流量统计分析的基础是获取网站流量的基本数据，这些数据大致可以分为三类。
网站流量指标：独立访问者数量、重复访问者数量、页面浏览数等；
用户行为指标：用户停留时间、用户来源、用户所使用的搜索引擎及其关键词等；
浏览网站方式：用户上网设备类型、用户所在地理区域分布状况等。

企业官网常用工具：
站长工具：http://tool.chinaz.com/
百度搜索平台：https://ziyuan.baidu.com/
百度统计：https://tongji.baidu.com/
友盟+：http://www.umeng.com/

小编寄语：以上的内容只要用心做，是不需要花钱的呦。但在这里小编还想强调下，如果中小企业有这部分预算的话，强烈推荐做百度信誉-官网认证 标准版：3000元/年以及百度指数-关键词购买 50元/年/关键词。与此同时，完成基础工作后要保持固定频率更新网站的内容，持之以恒就对了！

基础建设第二步丨企业微信公众平台

企业微信公众平台：
微信公众平台分为：订阅号与服务号，其区别可在微信公众平台官网查询。
企业公众平台申请注册并填写相关信息，最重要的是平台认证：费用：300元/年。
企业微信公众平台的四个关键词：展示、推广、人才、服务。
框架规划的体现形式为自定义菜单，一定要规划好各区域的功能。

欢迎语及自动回复设置：
欢迎语体现的是文化和风格，只要适合即可；自动回复及关键词回复的设置可根据需求设置即可。

自定义菜单规划模式借鉴：
自定义顶级菜单：菜单一丨菜单二丨菜单三
企业简介、品牌展示丨新品发布、促销活动丨售后服务、人才招聘

版面及推文美工设计：
遵循企业VI标准进行设计，提升企业形象。对推送的文章版面进行美化设计确保精美。
文章标题：一定要吸引人，关键词嵌入合理同时不要涉及敏感词汇；
文章头部：一般为引导关注，引导语设置合理即可；
正文排版：字体：14px~16px；行间距：1.5~1.75；首行缩进；两端对齐；
文章配图：与内容紧密相关、与行业风格搭配、图片清晰、图片尺寸：900像素X500像素；
文章底部：底部二维码要清晰且可识别、信息要绝对准确、可利用阅读原文并做明显指示。

图文推送的规律及建议：
图文推送的文章数量建议为1-3篇，封面的设计要遵循统一色系和风格，围绕文章内容而设计。图文推送的时间可自行设定，但一定要始终保持同一时间节点发布。培养用户习惯，形成一定的差异化，不要破坏，习惯很重要的。
重点强调：图文的质量必须要高，原创图文必须有！

种子用户/原始粉丝的积累：
企业所有员工的关注、线下门店会员的关注、线下地推活动的关注、线上推广活动的关注及异业联盟活动的关注等；

小编寄语：中小企业一定会有新媒体专员的岗位设置，根据每位新媒体专员的工作习惯及企业的性质，都会规划出最适合的体系。虽然以上的内容看似简单，其工作强度还是很大的。无论从粉丝的增长还是活动的效果没有预算的支持是不行的，这是硬伤！

基础建设第三步丨企业官方微博

企业官方微博：
企业官方新浪微博的名字可为企业简称，简介简明扼突出关键点，官方微博的定位要准确，完善相关资料的填写与设置，对原创文章进行规划，对于转发内容的筛选等。

前期关注类型：
优秀的同行业官方微博、权威媒体、行业媒体、本地知名媒体、合作伙伴及活跃企业家、热点人物及意见领袖；

新浪企业微博的功能模块设置：

完善以上功能模块的内容，基本上企业官方微博的基础建设就做好了。

基础建设第四步丨搜索引擎基础优化

新站上线的第一个工作就是要让搜索引擎的蜘蛛来爬行并收录你的网站，最直接的方法就是向各大搜索引擎提交你的网址URL。
各大搜索引擎网站登录入口：百度、Google、必应、搜狗、360搜索网站登录入口。

基础建设第五步丨即时通讯及企业邮箱

腾讯企业营销QQ的建立：能追踪来访轨迹、统一对外形象、在线服务、主动营销等好处；
腾讯企业邮箱的建立：企业运用以后官网地址即可免费申请腾讯企业邮箱，以便更好的展示公司的形象。基础信息的完善，已经设计简明扼要的个性签名，并统一使用。

基础建设第六步丨企业官方博客

在这里小编推荐的博客平台为新浪博客，新浪博客的开通比较简单方便，同时与新浪微博同步，最重要的是新浪博客发布的文章内容被收录的速度和位置都比较不错。企业官方博客建设的关键要素如下：
明确主题及定位、标题党、多更新原创、与知名博客的互动、文章的关键词应用、关键词的超链接、转载注明来源、原创声明。

基础建设第七步丨企业宣传片

通过企业宣传片的拍摄，企业可以将自身的文化与形象，以及产品优势与特点很好地展示，从而更快得获得认可与关注。不同的场合展示及时长的建议如下：
会展及会议展示、现场活动的展示、主流网络媒体（优酷、腾讯、爱奇艺）的展示、电视台广告的展示等；
企业宣传片的时长：3-5分钟；
企业广告片的时长：5-30秒。

基础建设第八步丨百度百科、经验、口碑、指数

企业百度百科：企业百度词条的创建比较简单而且是免费的，只是需要创建者的等级在2级以上即可，小编就可以创建企业全称的基础词条创建哦，复杂的是需要百度下设的代理机构完成的。如果有想给自己企业创建基础词条的，可以给小编留言，小编免费创建哦！
百度经验：根据企业自身的需求而定，比如如何使用产品、如何下载注册、如何参与活动等；
百度口碑：根据百度口碑-商户管理中心的提示进行完成即可，比较简单；
百度指数：购买企业自身特色的指数和品牌名称的指数，后期根据不同的关键词进行购买即可。费用：50元/年/关键词。

基础建设第九步丨招聘网站

很多中小企业在前期会有大量的招聘工作，必然会用到智联招聘、前程无忧及58同城等多家招聘类网站。但很多中小企业却忽略了招聘网站中企业平台的公司介绍的编辑和优化，企业平台的公司简介中要详细的介绍公司的情况外，还要把官方网站的地址、官方微博及博客的地址、微信公众平台的二维码或名字等媒体平台入口逐一写到里面，展示给应聘者去关注了解。